Cпонсорство в PR-деятельности Компании Red Bull

Скачать

Спонсорство как стратегическое направление в PR-деятельности. Мотивация и причины занятия финансированием. Нормативно-правовые документы по спонсорской деятельности. Характеристика предприятия Red Bull. Оценка благотворительной деятельности компании.

Размер: 48,4 K
Тип: курсовая работа
Категория: Маркетинг
Скачать

Другие файлы:

Sitting Bull (Legends of the Wild West)
Born in South Dakota in 1831, Sitting Bull was given his father's name after killing his first buffalo as a teenager. Sitting Bull witnessed the downf...

Технические характеристики современных серверов
Группа компаний, объединенных под общим названием Bull, является одним из крупнейших производителей информационных систем на мировом компьютерном рынк...

The Maps of First Bull Run
The Maps of First Bull Run breaks down the entire operation (and related actions) into numerous map sets or "action-sections" enriched with more than...

The Faces of Manassas: Rare Photographs of Soldiers Who Fought At Bull Run
Images of soldiers, Union and Confederate, who fought at First Manassas (Bull Run) in the opening battle of the American Civil War. This book includes...

Banksy Locations & Tours: A Collection of Graffiti Locations and Photographs in London, England
Описание: When it comes to art, London is best known for its galleries, not its graffiti. However, not if photographer Martin Bull has anything to say...


Краткое сожержание материала:

Размещено на http://www.allbest. ru/

Оглавление

Введение

Глава 1. Спонсорство как стратегическое направление в PR деятельности организации.

1.1 Понятие спонсорской деятельности

1.2 Мотивация и причины занятия спонсорством

1.3 Нормативно-правовые документы по спонсорской деятельности в РФ

1.4 Основные направления для спонсорства

Глава 2. Роль спонсорства в PR -кампании Red Bull

2.1 Общая характеристика предприятия Red Bull

2.2 Спонсорство в компании Red Bull

2.3 Оценка спонсорской деятельности компании Red Bull

Заключение

Список использованных источников

Введение

В современном мире бизнеса, любая фирма, которая желает успешно реализовывать свою продукцию и оставаться конкурентно-способной заботится о формировании и поддержании собственного имиджа. Формирование имиджа - это трудоемкий и длительный процесс. Фирмы которые участвуют в спонсировании тех или иных известных мероприятий, приобретают отнюдь недурную славу, названия этих фирм становятся известными, поднимается авторитет в глазах потребителей. Фирмы-спонсоры быстрее завоевывают потребительский рынок-это неоспоримый факт.

Еще с давних времен сложилось так, что бизнес, экономика, политика не могут эффективно развиваться без сотрудничества со сферой культуры. Предприятия сотрудничают с культурой, не всегда только из-за человеческих и бескорыстных побуждений, благодаря спонсированию в сфере культуры какого-либо мероприятия, бизнес в свою очередь приобретает известность, которая благоприятно сказываются на перспективах прогресса.

Взаимодействие бизнеса и социально-культурной среды богато всевозможными формами. Основными типами являются: благотворительность (безвозмездная передача средств), патронаж (долговременное покровительство) и спонсорство. В статье 19 Федерального Закона "О рекламе" спонсорство определяется как "осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно, рекламодателем и рекламораспространителем". [1]

Спонсорство - не является безвозмездной благотворительностью, это вклады со стороны спонсора которые осуществляются для достижения взаимных целей, это обоюдновыгодное сотрудничество, по сути дела реализация совместных проектов. Не зря спонсорский вклад оформляется договором, содержащий в себе, взаимные обязательства обеих сторон. Что является основными причинами занятия спонсорством? Безусловно, причины занятия спонсорством обуславливаются дополнительными возможностями рекламы услуг и производимого товара компании. Также, спонсорство гораздо выгоднее, чем покупка рекламы в газетах, на радио, на телевидении. Более того, рекламная отдача от спонсируемого мероприятия будет намного эффективнее, чем от комплексной рекламной компании фирмы на сумму спонсирования. Во время рекламы культурного мероприятия, организаторы затрагивают почти все виды рекламоносителей, начиная со СМИ, заканчивая выдачей листовок. Также нельзя забывать про общественный резонанс. Потому, что после проведения мероприятия люди будут не раз упоминать о нем в повседневных разговорах, не раз будут транслироваться по каналам СМИ, благодаря этому имя компании некоторый период будет на слуху в обществе.

Исходя из вышесказанного, можно смело утверждать, что о компаниях-спонсорах узнают почти все слои населения. С данной точки зрения спонсорская деятельность-это часть маркетинга и продвижение услуг и выпускаемого фирмой товара. Помимо этого у спонсорства существуют и другие, более серьезные мотивации. Таковыми являются: позиционирование себя как состоятельной, твердо- стоящей на ногах компании, создание имиджа социально-ответственной фирмы в глазах потребителя. Все эти действия являются частью PR фирмы. Разумеется, что репутация компании скаладывается от спонсорской и благотворительной деятельности, а не только из-за коммерческой. Выставки, различные спортивные мероприятия, конкурсы-это возможность компаний для очередного PR, участие в которых позволяет лишний раз укрепить имидж бренда. По мнению специалистов по связям с общественностью, спонсорство более эффективно поддерживает имидж компании, чем реклама. Возможно, что в недалеком будущем, спонсорство отстранит прямую рекламу на второй план, потому как спонсорство эффективно как с экономической точки зрения, так и с точки зрения рекламной отдачи.

Бесспорно, спонсирование культурной сферы положительно отражается на имидже компании: участие в социально- культурном мероприятии районного, городского, в пределах страны либо международного масштаба, фигурирование лейбла фирмы рядом с популярными артистами - все вышеперечисленное помогает росту известности компании и ее торгового знака, повышению статуса директора предприятия.

Действительно, спонсирование различных культурных мероприятий благотворно сказывается на имидже компании. Участие фирмы в спонисровании в культурной сфере, позволяет компании постоянно напоминать о себе, способствует популярности фирмы, повышению статуса руководителя предприятия, повышению узнаваемости товарного знака.

Кроме того, спонсоры могут выступать как правозащитники. Примером может послужить следующий случай. Президент России подписал указ, о том что во время олимпиады лица проявляющие гомо или лесби активность в 14 дней, будут удалены с олимпиады и это касается даже спортсменов. Этот указ вызвал бурный резонанс в среде сексуальных меньшинств. Были организованны протесты возле зданий госдумы и парламента Сша. Компании Visa и Coca Cola отказались спонсировать олимапиаду, пока не будет восстановлено равноправие.

Особую значимость спонсорство приобретает при выходе на мировой рынок. В этом плане культурная сфера располагает особенными возможностями. Культура - способ прорыва на мировой рынок в образе сторонника сотрудничества, которому не безразлична культура государства, более того он как бы пытается посредством своего продукта ознакомить граждан с культурой своей страны.

Почти вся социально-культурная среда может являться благоприятной для спонсорской деятельности. Но наиболее привлекательной будет -спорт, так как он создает специальные возможности для раскрутки товара или услуг.

Также, еще одной мотивацией для занятия спонсорством является государственные льготы(налогообложение) Например:в Санкт-Петербурге уже действует закон, предусматривающий, в дополнение ко всем федеральным льготам, уменьшение налогооблагаемой базы прибыли на весь объем благотворительных платежей, если они не превышают 3% этой базы, то важнее всего сам факт их наличия. Существование Закона "О благотворительности" свидетельствует о внимании властей к этой проблеме и об их готовности способствовать развитию данной деятельности.

Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что в последнее время такое явление как спонсорство стало приобретать популярность в сфере бизнеса. Все чаще компании занимаются спонсорством, и на это есть ряд причин, которые побуждают этим заниматься: преимущество по сравнению с прямой рекламой, положительная репутация, имидж компании, повышение статуса компании, преимущество среди конкурентов.

Цель работы: Выявить основные сферы спонсорской деятельности и оценить эффективность спонсорства в компании Red Bull

В ходе написания курсовой работы были поставлены задачи:

Дать определение понятию спонсорства.

Выявить основные виды спонсорства

Оценить спонсорскую деятельность компании Red Bull

Объект исследования: Спонсорство

Предмет исследования: Спонсорская деятельность как средство PR

Глава 1. Спонсорство как стратегическое направление в PR деятельности организации

1.1 Понятие спонсорской деятельности

Классик PR, С. Блэк, определяет спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности, цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и покупателя его помощи. [11] Известный PR-специалист Е.В. Ромат, считает что спонсорство, это элемент благотворительности, но не отождествляет эти понятия. [2]

По мнению большинства PR- специалистов спонсорство - это комплексное средство маркетинговых коммуникаций. Раньше спонсорство (филантропию) использовали монархи и знать, «оказывали покровительство искусству». Сейчас крупные промышленные предприятия гораздо чаще стали спонсировать современный спорт и искусство. Филантропия фактически является «матерью» спонсорства, но их различие заключается в том, что у спонсорства диапазон покровительства гораздо больше.

Спонсорство подразумевает аргументирование целей спонсирования и предполагаемый исход вкладывания финансов, формирование отчета о расходах. Спонсорская деятельность подразумевает получение выгоды. Ни одна фирма не станет вкладывать деньги в мероприятие, если она заранее знает, что результаты не оправдают расходов. Выгода редко выражается в получении финансового дохода. Воспринимая спонсорство как эффективный P...